“Как Amazon завладява Европа: логистични центрове, мащаб и бързина”

• Amazon (Amazon.com) – Amazon продава продукти от собствените си складове и инвентар. Компанията е първичен (1P) търговец, директно управлява складирането, доставката и обслужването на клиентите.
• Amazon Marketplace – платформа, в която трети лица (физически и юридически лица) могат да продават собствените си продукти до клиентите на Amazon, без Amazon да притежава или контролира стоките. Amazon улеснява транзакциите, логистиката (FBA по избор) и обслужването, като получава комисионна от продажбата.

Amazon Marketplace стартира официално през ноември 2000 г. (точната дата е 6 ноември 2000 г.)
Някои източници посочват 1999 г. като началото на тестов етап, но пълноценният старт е през 2000-та.

• Регистрация в платформата чрез Seller Central – необходим е разрешен акаунт в Amazon и банкова/платежна информация в одобрен регион.
• Такси и комисионни:
  • Referral fee – процент от окончателната цена.
  • FBA (Fulfillment by Amazon) – допълнителни такси, ако се използва логистиката на Amazon.
• Възможности за изпълнение:
  • FBA – Amazon складира, пакерува, доставя и обслужва.
  • FBM (Fulfillment by Merchant) – търговецът сам контролира логистиката и комуникацията с клиента.

• Огромна клиентска база – Amazon достига милиони потенциални купувачи, без търговците да инвестират в маркетинг и инфраструктура.
• Развитие и растеж – Много търговци (small & medium) успешно разширяват бизнеса си чрез Marketplace, включително чрез програми като Brand Registry и глобално мащабиране.
• Предизвикателства – силна конкуренция, ценово напрежение, управлениe на ревюта и спазване на строгите полици.

Към 2025 г. Amazon Marketplace държи приблизително 38% от целия онлайн пазар в САЩ, което го прави абсолютен лидер в електронната търговия.
На второ място е Walmart Marketplace с около 6%, следван от eBay с 3%, а всички останали платформи заемат около 53%.
Това подчертава колко доминираща е позицията на Amazon, както и значението му като канал за търговците по света.

Amazon Marketplace е ключова платформа, която трансформира Amazon от онлайн търговец в глобален пазар за стотици хиляди търговци. Тя дава достъп до огромен пазар, инфраструктура и доверие, предоставяйки възможности за растеж на бизнеса с минимални входни бариери. В същото време изисква адаптация към динамичен, конкурентен и регулиран e-комерс свят.